Главная » Справочник » Медиакомпетентность » Цифровой текст как единица общения в медиакоммуникации

Цифровой текст как единица общения в медиакоммуникации

На заре сетевой эпохи люди думали, что Интернет – это своего рода библиотека, в которой можно искать информацию для образовательных целей. Сегодня большинство считают, что Интернет в первую очередь позволяет общаться с друзьями, делиться фотографиями, обсуждать общие интересы. Таким образом, приоритеты интернет-пользователей смещаются от восприятия информации к участию в ее создании, т.е. к производству сообщений.

В истории развитии коммуникации уже были периоды освобождения текста, свидетелями последнего из которых мы являемся. Первое освобождение текста – создание демотического письма в Древнем Египте.

Второе освобождение текста – освобождение читателя. Это связано с изобретением печатного станка Гуттенбергом, так как печать удешевила производство книг и их стоимость для широкой аудитории. Больше не нужен был интерпретатор, толкователь, исчезла так называемая монополия на интерпретацию.

Третье освобождение текста – освобождение авторства. Его мы переживаем сейчас. И теперь уже современные дворцы и храмы, т.е. традиционные СМИ, лишаются монополии на производство смыслов. Авторы прошлых веков даже формально были отделены от публики, так как только они имели право доступа к техническим средствам опубликования – к печатному станку, радио- и телестудии.

У авторов интернет-эпохи такого барьера нет. Таких «технических авторов» можно назвать публикаторами. Таким образом, количество авторов становится эквивалентным числу читателей. Зарождается авторствующая публика. А это совершенно новый тип социализации частного человека, ранее неизвестный.

Авторы издания «Мультимедийная журналистика» предлагают всю авторствующую аудиторию разделить на 4 отряда публикаторов.

1. Человек как медиа – все те, кто имеют гаджеты и выход в Интернет, могут участвовать в массовом информационном обмене. Их всех, по мнению А. Мирошниченко, можно разделить на ленивых и тяжёлых авторов.

Ленивые авторы способны на минимум вовлечения в массовую коммуникацию, они в основном жмут кнопки «лайк» и «репост», пишут короткие реплики, отправляют комментарии в виде смайлов и стикеров. Тяжёлых авторов, производящих «первичный» контент, не так много от общего количества (около 1 % от всей активной аудитории).

2. Знаменитость как медиа. К данной группе относятся политики, деятели культуры, спортсмены, звёзды шоу-бизнеса. Медийность как главное требование и условие их профессиональной деятельности раньше их делало зависимыми от посредников – журналистов, PR-специалистов.

3. Бренд как медиа. По сути, современные корпорации не создают ничего, кроме контента. Материальное производство сегодня вытеснено на периферию. Главная задача корпорации сегодня – собрать под свой бренд целевую аудиторию: потребителей, чиновников, инвесторов, партнеров и др.

4. СМИ – «первородные» медиа. Главный козырь старых СМИ – профессионализм, так как другие типы авторов только учатся общению в новых медиа, журналисты же уже умеют это делать. Второй козырь – привычка большей части аудитории потреблять информацию именно из этого источника. Однако эти преимущества со временем ослабевают.

Предыдущая статья Цифровая среда в пространстве медиакоммуникаций

Статьи по теме